Viken og NPU har samarbeidet om å utvikle et kurs i strategisk publikumsutvikling som vil komme hele feltet til nytte – med fokus på mangfold, representativitet og et ungt publikum. Kurset avholdes for kulturinstitusjoner i Viken, arrangert av Viken Fylkeskommune, med faglig innhold og foredrag fra NPU ved Ingrid Handeland og Svend Aavitsland.

Førtiåtte organisasjoner har tegnet seg for deltakelse i undersøkelsen. Seks av disse ligger utenfor Norge. I tillegg til NPUs medlemmer har vi med ni kulturhus, fire konsertarrangører, et litteraturhus, og to festivaler: Øya og TIFF. I denne runden har vi også fått med oss to nye symfoniorkestre  –  Göteborg Symfoniker og Stavanger Symfoniorkester. NPU Monitor 2021 er en stor og omfattende undersøkelse som legger et solid grunnlag for fysisk gjenåpning og digital utvikling!

I dette nye prosjektet med Museum Vest yter NPU strategisk bistand og bidrar med innsiktsbasert utvikling av konseptuelle målgrupper.

Essens og tilhørighet er et program for publikumsutvikling ved Hålogaland teater. Tittelen henspeiler på de to mest scenekunstvante segmentene i den segmenteringsmodellen som benyttes. Systemet "Culture Segments" er utviklet av Morris Hargreaves McIntyre (MHM), NPU's samarbeidspartner siden 2013.