Sjekk om dere har data og bli medlem!

Kulturmonitor er NPUs representative befolkningsundersøkelse om kulturinteresse og kulturbruk. Den viser hvem som kjenner og bruker ulike kulturtilbud, hvem som ikke gjør det, og hvordan dette varierer mellom forskjellige grupper i befolkningen.

Mer enn 165 kulturaktører er med i befolkningsundersøkelsen både i 2022 og 2025. Disse aktørene har allerede starten på en tidsserie som viser hvordan virksomhetens posisjon i befolkningen utvikler seg.

Er virksomheten deres blant disse, kan dere allerede ha data om:

• hvor stor andel av befolkningen som kjenner til dere
• hvem som bruker tilbudet deres
• hvilke deler av befolkningen dere når og ikke når
• hvordan posisjonen deres har utviklet seg fra 2022 til 2025
• hvordan dere ligger an sammenlignet med andre aktører og kulturtilbud

I oversikten nedenfor finner dere kulturaktørene som inngikk i befolkningsundersøkelsene i 2022 og 2025, da datainnsamlingen ble gjennomført med statlig støtte. 

Ett målepunkt viser situasjonen. Flere målepunkter viser retningen.

Fra 2026 finansieres videreføringen av tidsseriene av kulturfeltet selv – gjennom medlemmer og kunnskapspartnere i NPU.

Neste datainnsamling gjennomføres i januar 2027. Aktørutvalget for hvert fylke settes sammen nå.

Nye medlemmer kan bli målt for første gang og etablere et utgangspunkt for å følge hvordan virksomhetens posisjon utvikler seg over tid.

Alle NPU-medlemmer får fra 2027 tilgang til Kulturmonitor og den felles befolkningsinnsikten. Medlemskapet gir også tilgang til strategiprogram, kurs, nettverk, rådgivning og støtte til å forstå og bruke kunnskapen.

De nye resultatene fra Kulturmonitor presenteres og diskuteres på NPU-konferansen på Det Norske Teatret 27. april 2027.

Under overskriften «De risikovillige» undersøker konferansen blant annet hva som gjør publikum villige til å møte ny og ukjent kunst – og hvordan kunstnere, arrangører, institusjoner og kulturpolitikken forvalter risikoen.

Besøkstall forteller hvor mange som kom. Kulturmonitor gir svar på andre spørsmål:

• Hvor stor del av befolkningen kjenner til oss?
• Hvem bruker tilbudet vårt – og hvem gjør det ikke?
• Finnes det interesse som ennå ikke er omsatt i faktisk deltakelse?
• Har programmering, kommunikasjon og publikumsarbeid flyttet posisjonen vår?
• Skiller utviklingen vår seg fra utviklingen i regionen eller resten av feltet?

Undersøkelsen omfatter også mennesker som ikke besøker kunst- og kulturtilbud i dag. Det gjør det mulig å undersøke både dagens publikum og det framtidige potensialet.

Tilgang til data skaper ikke utvikling alene. Kunnskapen må forstås, diskuteres og brukes i organisasjonen.

Derfor får NPU-medlemmene fra 2027 faglig støtte gjennom strategiprogrammet «Fra data til handling»:

LESE → FORSTÅ → PRIORITERE → HANDLE

Programmet kombinerer en fysisk oppstartsdag med digitale samlinger. Medlemmene kan delta med inntil tre personer og koble sammen ledelse, marked, kommunikasjon, program og publikumsarbeid.

Målet er å bruke egne data til å forstå hvor virksomheten står, prioritere hva dere ønsker å endre og gjøre konkrete grep – før neste måling viser om tiltakene har virket.

Kulturmonitor gir alle medlemmer kunnskap om befolkningen og virksomhetens posisjon i markedet.

Medlemmer som trenger mer spesialisert innsikt, kan i tillegg velge fordypning i:

PUBLIKUM
For dere som vil forstå alle som faktisk besøker virksomheten – hvem de er, hvorfor de kommer og hvordan de opplever besøket.

KUNDER
For dere som vil forstå billettkjøperne, kjøpsmønstrene og hvordan kundebasen utvikler seg over tid.

Fordypningene er valgfrie. Kulturmonitor, strategiprogrammet, nettverk og faglig støtte inngår i medlemskapet.