Bli kjent med befolkningen
Hva er Kulturmonitor?
Kulturmonitor er en landsrepresentativ befolkningsundersøkelse med minimum 10.000 respondenter fordelt på 15 regionale utvalg, som gjennomføres annethvert år. Undersøkelsen gjennomføres av Opinion med rekruttering gjennom Norstats befolkningspanel.
Neste datainnsamling skjer i januar 2027. De første resultatene presenteres på NPU Konferansen 2027, 27. april på Det Norske Teatret.
Undersøkelsen favner scenekunst og musikk, visuell kunst, museum og kulturarv, bibliotek og litteratur, festivaler og kulturarenaer. I 2027-utkastet inngår også befolkningens egen kulturelle aktivitet og deltakelse, opplevd verdi av kunst, kultur og egen deltakelse, samt holdninger til kulturpolitikk og offentlig finansiering.
Et omfattende sett av bakgrunnsvariabler gjør det mulig å analysere bruk, ikke-bruk, deltakelse og holdninger etter blant annet alder, utdanning, geografi, økonomi, bakgrunn og partitilhørighet.
Hvem er dere relevante for - og hvem kunne det være?
Publikumsutvikling starter ikke bare med dem som allerede har kommet inn døren. Skal dere utvikle publikum, må dere også forstå menneskene som ikke besøker dere.
Kulturmonitor viser hvem som kjenner og bruker dere, hvem som ikke gjør det, og hvordan dette varierer mellom ulike grupper i befolkningen.
Samtidig får dere kunnskap om kulturbruk og etterspørsel på tvers av kulturformer og sjangre.
Det gir et strategisk utgangspunkt: Hvor står vi nå – og hvor ønsker vi å flytte oss?
Du kan allerede ha svar fra befolkningen i 2022 eller 2025
Har dere vært med i Kulturmonitor tidligere, kan dere allerede ha data om virksomhetens posisjon i befolkningen.
Da begynner dere ikke på nytt. Dere bygger videre på en historikk.
Kulturmonitor gjennomføres annethvert år, slik at nye målepunkter gradvis bygger en tidsserie. Det gjør det mulig å følge om posisjonen deres faktisk endrer seg over tid.
Neste måling gjennomføres i 2027.
Vil dere være med videre i Kulturmonitor 2027?
Aktørgrunnlaget for neste undersøkelse skal nå settes sammen. Har dere allerede data og ønsker å videreføre tidsserien, eller ønsker dere å bli målt for første gang, meld interesse til post (@) norskpublikumsutvikling.no, så kontakter vi deg!
Fra innsikt til strategi
Befolkningsinnsikten er utgangspunktet for NPUs strategiprogram:
MÅLE POSISJON → FORSTÅ → PRIORITERE → HANDLE → MÅLE RESPONS → JUSTERE
Dere bruker egne data til å forstå hvor dere står, velge hva dere ønsker å utvikle og prioritere tiltak.
Og dette er viktig: Dere trenger ikke kjøpe noen fordypning for å få fullt utbytte av strategiprogrammet.
Kulturmonitor Befolkning gir dere kunnskapsgrunnlaget. Gjennom strategiprogram, kurs, nettverk og rådgivning får dere hjelp til å forstå og bruke det.
Kulturmonitor 2027 presenteres 27 april – Save the date!
Neste Kulturmonitor gjennomføres i januar 2027.
Trender på bransjenivå presenteres og diskuteres på NPU-konferansen på Det Norske Teatret 27. april 2027.
Hva har endret seg i befolkningens kulturbruk? Hvilke utviklingstrekk bør kultursektoren være særlig oppmerksom på? Og hva betyr funnene for deres egen strategi?