Bli kunnskapspartner fra 2027

Norsk publikumsutvikling inviterer organisasjoner som trenger kunnskap på vegne av en hel bransje, sektor eller region, til å bli kunnskapspartnere i Kulturmonitor.

Invitasjonen gjelder både organisasjoner som i dag er medlemmer i NPU, men som ikke selv driver publikumsrettet virksomhet, og nye organisasjoner som ønsker et bedre kunnskapsgrunnlag for kulturpolitikk, planlegging og utvikling.

Styret i Norsk publikumsutvikling behandlet den nye modellen og prisstrukturen 18. august 2026, etter at hovedprinsippene ble presentert på årsmøtet 11. mai.

Fra 2027 forbeholdes NPU-medlemskapet kulturorganisasjoner med egen publikumsrettet virksomhet.

Bransje- og sektororganisasjoner, fylkeskommuner og storbykommuner har andre oppgaver og kunnskapsbehov. De inviteres derfor inn i en tydeligere og mer relevant rolle som kunnskapspartnere.

Kunnskapspartnerrollen er ikke et dyrere medlemskap. Det er et annet samarbeid med et annet formål.

Kulturmonitor er en representativ befolkningsundersøkelse som viser hvordan mennesker i hele Norge bruker kunst og kultur, hva de etterspør, hva som hindrer deltakelse, og hvordan de vurderer kulturtilbudet og kulturens rolle i samfunnet.

Undersøkelsen gjennomføres av Opinion med datainnsamling gjennom Norstat og bygger på et representativt utvalg på rundt 10 000 respondenter.

Kulturmonitor måler blant annet:

• bruk og ikke-bruk av kunst og kultur
• interesse og etterspørsel
• besøksfrekvens
• motivasjoner og barrierer
• kjennskap til navngitte kulturaktører
• befolkningens holdninger til kunst og kultur
• regionale og demografiske forskjeller
• utvikling over tid

Kulturmonitor skiller seg fra tradisjonell kulturstatistikk ved at den ikke bare teller aktiviteter, arrangementer og besøk. Den undersøker hele befolkningen – også dem som ikke bruker kulturtilbudene i dag.

Dermed kan vi se både hvem kulturlivet når, hvem det ikke når, og hvor det finnes interesse som ennå ikke er omsatt i faktisk deltakelse.

Undersøkelsene fra 2022 og 2025 har etablert starten på nasjonale og regionale tidsserier.

Når Kulturmonitor gjennomføres på nytt i 2027, får kultursektoren for første gang tre representative målepunkter over fem år.

Det gjør det mulig å undersøke:

• hvilke kunst- og kulturformer som vinner eller taper terreng
• hvilke befolkningsgrupper som viser økende eller fallende interesse
• hvor avstanden mellom interesse og faktisk bruk er størst
• hvordan barrierene for deltakelse utvikler seg
• hvordan utviklingen varierer mellom regioner og befolkningsgrupper
• hvordan oppslutningen om kulturtilbudet og offentlig finansiering endrer seg

Verdien ligger derfor ikke bare i nye tall for 2027, men i utviklingstrekkene som blir synlige når vi kan sammenligne 2022, 2025 og 2027.

Kulturmonitor er resultatet av et langsiktig utviklingsarbeid i samarbeid med kulturaktører fra hele Norge.

I perioden 2019–2023 mottok Norsk publikumsutvikling om lag 2,5 millioner kroner i utviklingsmidler gjennom Kulturdirektoratets tilskuddsordning for kulturinstitusjoner. I perioden 2022–2025 mottok NPU i tillegg om lag 6 millioner kroner i statlig tilskudd til drift av Monitor.

Midlene er brukt til å utvikle en nasjonal kunnskapsinfrastruktur for publikumsinnsikt. Den omfatter felles metoder og spørsmål, digitale analyseverktøy, sammenlignbare tidsserier, kompetanseutvikling og et nasjonalt nettverk for læring og erfaringsdeling.

Mer enn 100 kulturaktører fra hele landet har deltatt aktivt i utviklingen og bruken av Monitor.

Gjennom undersøkelser, faglige nettverk og felles analysearbeid har aktørene bidratt til å utvikle både kunnskapsgrunnlaget og måten kultursektoren arbeider med publikumsinnsikt på.

Arbeidet har derfor ikke bare handlet om å samle inn data. Det har også vært et omfattende aktiverings- og holdningsarbeid: å gjøre kulturorganisasjonene mer opptatt av hvem de når, hvem de ikke når, og hvordan innsikt kan brukes i strategiske beslutninger.

Kulturmonitor har på denne måten bidratt til å bygge en nasjonal praksis for mer systematisk og kunnskapsbasert publikumsutvikling.

Kulturmonitor 2027 starter ikke fra null. Over 165 navngitte kulturaktører har allerede sammenlignbare befolkningsdata fra både 2022 og 2025. Ytterligere 200 er med i enten 2022 eller 2025.

Mange av institusjonene som bransjeorganisasjonene representerer, inngår dermed allerede i tidsseriene. Det samme gjelder kulturaktører i fylkene og storbykommunene som inviteres inn.

En ny kunnskapspartner kjøper derfor ikke inngang til et framtidig prosjekt som ennå ikke finnes. Partneren får tilgang til en etablert infrastruktur med historiske data om mange av organisasjonene den allerede representerer.

Gjennom partnerskapet kan dataene samles, analyseres og gjøres relevante for en hel bransje, sektor eller region.

Kulturorganisasjoner bruker NPU-medlemskapet til å forstå og utvikle sin egen publikumsrettede virksomhet.

En kunnskapspartner bruker Kulturmonitor til å følge utviklingen innenfor et større område:

• En bransjeorganisasjon kan analysere utviklingen i kunst- eller kulturformen den representerer.
• En fylkeskommune kan følge kulturbruk, etterspørsel og barrierer i regionen.
• En storbykommune kan undersøke hvordan innbyggerne bruker og vurderer kulturtilbudet.
• En sektorovergripende organisasjon kan analysere kulturinstitusjonenes samfunnsrolle og legitimitet.

Kunnskapen kan brukes i strategiarbeid, interessepolitikk, regionale planer, medlemsdialog, høringer og offentlig kommunikasjon.

Fra 2027 organiserer NPU Kulturmonitor, analyse, kompetanseutvikling og oppfølging i en sammenhengende toårssyklus:

Måle → forstå → handle → følge opp

Kulturmonitor gjennomføres annethvert år – i 2027, 2029, 2031 og videre.

Syklusen skal sikre at kunnskapen ikke blir liggende i et dashboard eller en rapport, men analyseres, diskuteres og brukes til å utvikle kultursektoren.

Måle utviklingen

Kulturmonitor gjennomføres i første kvartal i valgåret.

Felles spørsmål og tidsserier gjør det mulig å følge utviklingen nasjonalt. Regionale utvalg, bransjeanalyser og data om navngitte kulturaktører gir samtidig den enkelte kunnskapspartner relevant innsikt.

Kunnskapspartnerne kan medvirke til relevante spørsmål og til hvilke aktører og analysegrupper som bør inngå, innenfor Kulturmonitors felles kriterier og tidsserielogikk.

Forstå resultatene

De overordnede funnene presenteres på NPU-konferansen. Deretter arbeider NPU, Opinion og kunnskapspartnerne videre med analyser for ulike bransjer, sektorer og regioner.

Kunnskapspartnerne kan få egne rapporter som gjør resultatene anvendbare i deres faglige, strategiske og politiske arbeid.

Rapportene kan presenteres på partnernes egne konferanser, årsmøter, medlemsarenaer og kulturpolitiske møteplasser.

Fra data til handling

Innsikt skaper først verdi når den brukes.

Derfor inngår strategiprogrammet Fra data til handling i den nye toårssyklusen. Programmet er utviklet sammen med Rasmussen Nordic og skal hjelpe organisasjonene med å lese resultatene, prioritere utviklingsområder og omsette kunnskapen i strategiske grep.

For aktørmedlemmene kobles Kulturmonitor til arbeidet med egen publikumsstrategi og publikumsrettede virksomhet.

Kunnskapspartnerne kan bruke sine analyser og rapporter til å utvikle faglige prioriteringer, regionale planer, politiske innspill, medlemsrådgivning og nye satsinger for området de representerer.

Følge opp utviklingen

I året etter Kulturmonitor rettes oppmerksomheten mot handling og oppfølging.

Aktørmedlemmene kan følge utviklingen gjennom egne publikumsundersøkelser, kundedata, rådgivning og faglige nettverk.

Kunnskapspartnerne kan følge opp funnene gjennom egne strategiske prosesser, møteplasser og aktiviteter for medlemmer eller samarbeidspartnere.

Erfaringene tas med inn i utviklingen av neste Kulturmonitor. Slik blir undersøkelsen del av et kontinuerlig utviklingsarbeid – ikke en enkeltstående måling.

Dette får partnerne

Innholdet i kunnskapspartnerskapet tilpasses partnerens rolle og kunnskapsbehov. Det kan blant annet omfatte:

• tilgang til relevante resultater, dashboard og tidsserier
• analyse av egen bransje, sektor eller region
• sammenligning med andre områder eller relevante aktørgrupper
• en tilpasset rapport utarbeidet og kvalitetssikret av Opinion
• medvirkning til relevante spørsmål innenfor tidsserielogikken
• medvirkning til utvalget av kulturaktører som måles, innenfor felles kriterier
• presentasjon og faglig oppfølging
• mulighet til å bruke funnene på egne konferanser og møteplasser
• avtalte rettigheter til offentliggjøring og kommunikasjon

Den konkrete leveransen og arbeidsdelingen avtales med hver enkelt kunnskapspartner.

Når medlemmer og kunnskapspartnere går sammen om en felles undersøkelse, får hver enkelt tilgang til et større og mer sammenlignbart datagrunnlag enn de kunne ha finansiert alene.

Felles spørsmål, metoder og tidsserier utvikles én gang og kan brukes på tvers. Samtidig får den enkelte partner analyser som er relevante for sitt geografiske område, sin bransje eller sin sektor.

Kunnskapspartnerne bidrar dermed både til å utløse mer verdi av den offentlige investeringen som allerede er gjort, og til å videreutvikle en felles kunnskapsinfrastruktur for norsk kulturliv.

NPU inviterer nå både eksisterende medlemmer som omfattes av den nye modellen, og nye bransje-, sektor- og regionalorganisasjoner til en samtale om kunnskapspartnerskap i Kulturmonitor 2027.

Partnerskapet tilpasses organisasjonens ansvarsområde, kunnskapsbehov og planlagte bruk av resultatene.