Fra data til handling

Kulturmonitor gir kulturaktører representative tall om befolkningen i sitt eget hjemfylke. Undersøkelsen bygger på over 10 000 svar fra Norstats panel, med mellom 600 og 1 000 respondenter i hvert fylke. Opinion har ansvar for undersøkelsens metode og kvalitetssikring.

Tallene viser hvor mange som kjenner til virksomheten, besøker den ofte eller sjelden, eller aldri har vært der. Ved å kombinere ulike spørsmål kan vi undersøke hva som kjennetegner både de hyppigste brukerne og ulike grupper som sjelden eller aldri kommer.

På kurset velger hver organisasjon én underrepresentert publikumsgruppe å arbeide videre med. Målet er å lære en metode for å omsette data til konkrete tiltak, som senere kan brukes på andre uengasjerte eller lavfrekvente publikumsgrupper.

NPU har sammen med Søren Mikael Rasmussen i Rasmussen Nordic utviklet et nytt kurs i strategisk publikumsutvikling. Det bygger på erfaringene fra «Bygg din publikumsstrategi på én dag», som rundt 20 kulturorganisasjoner deltok på i 2026. 

Erfaringene viste at deltakerne trenger mer tid til å utforske og forstå datagrunnlaget før de begynner å prioritere tiltak. Derfor går det nye kurset over fire samlinger på fire måneder, med arbeid i egen virksomhet mellom samlingene.

Ambisjonen er også tydeligere avgrenset: Deltakerne skal ikke utvikle en fullstendig publikumsstrategi, men lære å bruke data til å utvikle en konkret handlingsplan for én underrepresentert publikumsgruppe.

De arbeider med to databaserte publikumsprofiler – én for kjernepublikummet og én for gruppen de ønsker å nå. Ved å undersøke interesser, motivasjon og barrierer utvikler de verdiløfter og prioriterer tiltak som kan tiltrekke nye besøkende, samtidig som de ivaretar sitt eksisterende publikum.

Resultatet er en handlingsplan med konkrete tiltak, ansvar, ressursbehov og målbare mål.

Kurset består av én fysisk heldag (kl. 09–16) og tre digitale samlinger (kl. 09–13), med arbeidsoppgaver mellom samlingene. Deltakerne utforsker egne data, utvikler publikumsprofiler og verdiløfter, prioriterer tiltak og utarbeider en handlingsplan.

Vi planlegger tre kurskull: september–desember 2027, februar–mai 2028 og september–desember 2028. 

Hvert kull har plass til inntil 20 organisasjoner med maksimalt tre deltakere fra hver.

Registrering starter i 2027.

For å holde kostnadene nede og gjøre kurset tilgjengelig for hele landet, er tre av fire samlinger digitale. Samtidig vet vi fra pilotkursene hvor verdifullt det er å møtes fysisk og lære av hverandre.

Deltakerne får også et eget kursteam i NPUs digitale arbeidsplass, der de kan holde kontakten, dele erfaringer og hjelpe hverandre mellom samlingene. Kursmateriellet blir tilgjengelig i medlemsportalen.

Du kan bruke vår felles Publikumsundersøkelse til å undersøke om du lykkes med å engasjere målgruppen du har laget en handlingsplan for. Samtidig får du tilgang til de andre deltakernes resultater i samme portal. Neste Kulturmonitor i 2029 kan vise om tiltakene også har gitt utslag i befolkningen i ditt eget hjemfylke.

Den fysiske samlingen kan arrangeres hvor som helst i landet. Vi søker kulturaktører som kan være vertskap og stille lokaler med plass til inntil 60 deltakere, fordelt på ti arbeidsbord.

Ønsker du kurset til din region, eller kjenner du til egnede lokaler? Ta kontakt på post (alfakrøll) norskpublikumsutvikling (punktum) no.