Oslo Atlas 2013

Arts marketing is dead – long live the audience
Culture Segments er en psykografisk segmenteringsmodell utviklet av det britiske konsulentselskapet Morris Hargreaves McIntyre (MHM), som deler befolkningen inn i åtte gjensidig utelukkende segmenter eller typer, avhengig av forventninger og behov knyttet til kultur.
Den avdekker blant annet åpenhet for å oppdage noe nytt og ukjent versus behov for sosiale bevis, om respondenten tilhører et segment som er overveiende indre eller ytre motivert, og om behovet som ønskes tilfredsstilt gjennom å oppsøke kunst og kultur er primært sosialt, intellektuelt, emosjonelt eller av åndelig karakter.
Dansens Hus har investert i et verktøy («tag-tool») som gjør det mulig å kartlegge segmenttilhørighet via egne kanaler fremover. Verktøyet er også benyttet for å kartlegge segmenttilhørigheten til respondentene i denne undersøkelsen.