Bli kjent med befolkningen
Hvor står dere – og hvor vil dere?
Publikumsutvikling starter ikke bare med dem som allerede har kommet inn døren. Skal dere utvikle publikum, må dere også forstå menneskene som ikke besøker dere.
Kulturmonitor viser hvem som kjenner og bruker dere, hvem som ikke gjør det, og hvordan dette varierer mellom ulike grupper i befolkningen.
Samtidig får dere kunnskap om kulturbruk og etterspørsel på tvers av kulturformer og sjangre.
Det gir et strategisk utgangspunkt: Hvor står vi nå – og hvor ønsker vi å flytte oss?
Du kan allerede ha data
Har dere vært med i Kulturmonitor tidligere, kan dere allerede ha data om virksomhetens posisjon i befolkningen.
Da begynner dere ikke på nytt. Dere bygger videre på en historikk.
Kulturmonitor gjennomføres annethvert år, slik at nye målepunkter gradvis bygger en tidsserie. Det gjør det mulig å følge om posisjonen deres faktisk endrer seg over tid.
Neste måling gjennomføres i 2027.
Vil dere være med videre i Kulturmonitor 2027?
Aktørgrunnlaget for neste undersøkelse skal nå settes sammen. Har dere allerede data og ønsker å videreføre tidsserien, eller ønsker dere å bli målt for første gang, meld interesse til post (@) norskpublikumsutvikling.no, så kontakter vi deg!
Fra innsikt til strategi
Befolkningsinnsikten er utgangspunktet for NPUs strategiprogram:
MÅLE POSISJON → FORSTÅ → PRIORITERE → HANDLE → MÅLE RESPONS → JUSTERE
Dere bruker egne data til å forstå hvor dere står, velge hva dere ønsker å utvikle og prioritere tiltak.
Og dette er viktig: Dere trenger ikke kjøpe noen fordypning for å få fullt utbytte av strategiprogrammet.
Kulturmonitor Befolkning gir dere kunnskapsgrunnlaget. Gjennom strategiprogram, kurs, nettverk og rådgivning får dere hjelp til å forstå og bruke det.
Vil dere vite mer om dem som besøker dere fra dag til dag?
Noen trenger mer kunnskap enn befolkningsdataene alene gir. Da kan dere velge én eller begge fordypningene:
PUBLIKUM / Kulturmonitor
For dere som vil forstå alle som faktisk besøker dere – hvem de er, hvorfor de kommer og hvordan de opplever besøket.
KUNDER / NPU CID
For dere som vil forstå billettkjøperne og kjøpsrelasjonen over tid – hvem som er nye, hvem som kommer tilbake og hvordan kundebasen utvikler seg.
Fordypningene gir mer innsikt. De er ikke en forutsetning for å få fullt utbytte av medlemskapet.
Tre perspektiver – ett kunnskapsgrunnlag
NPU ser kulturbruk fra tre perspektiver:
BEFOLKNING – potensialet
Hvem når dere – og hvem når dere ikke?
PUBLIKUM – alle dine besøkende
Hvem kommer, hvorfor kommer de og hvordan opplever de besøket?
KUNDE – billettkjøperen
Den som tar initiativet og gjennomfører kjøpet – og ofte tar med seg andre.
Befolkning viser hvor dere står. Publikum viser hvordan de besøkende responderer. Kunde viser hva billettkjøperne faktisk gjør over tid.
Kulturmonitor 2027 – Save the date!
Neste Kulturmonitor gjennomføres i 2027.
De nye resultatene presenteres og diskuteres på NPU-konferansen på Det Norske Teatret 4. mai 2027.
Hva har endret seg i befolkningens kulturbruk? Hvilke utviklingstrekk bør kultursektoren være særlig oppmerksom på? Og hva betyr funnene for deres egen strategi?