PUBDATA er et pilot-prosjekt som tester ut og tilpasser et eksisterende analyseverktøy utviklet av The Audience Agency i England, for å kunne gi et samlet bilde av markedet for kunst og kultur i Norge. Datakildene er transaksjonsdata fra bookingsystemer i utvalgte teatre, orkestre, museer, bibliotek og festivaler, kombinert med data fra spørreundersøkelser blant institusjonenes publikum og i befolkningen. Hensikten er å gi institusjonene innsikt i egen publikumsutvikling og bransjen et samlet bilde av brukere, ikke-brukere og potensielle brukere.
The Audience Agency utviklet det britiske analyseverktøyet Audience Finder i perioden 2012-2015 og har fem års erfaring med å utvikle og tilpasse verktøyet for britisk sektor. Samarbeidet med NPU i 2020 går ut på å utvikle en tilpasset versjon av Audience Finder for Norge.
